| No. Clasificación |
658.81 S232 |
| ISBN |
 9788417656799 |
| Autor |
Santana, Eva, 1972- Autor |
| Título |
El plan de comunicación paso a paso / Eva Santana. |
| Descr. Física |
127 páginas : Ilustraciones y gráficos. |
| Idioma |
spa |
| Nota Bibliográfica |
Contiene referencias bibliográficas (página 127) |
| Contenido |
Contents: Primera parte: La investigación -- 01. ¿Qué queremos conseguir y por qué? -- Determinar los objetivos de la investigación -- 02. ¿Cómo lo vamos a conseguir? -- Fijar la metodología de la investigación -- 03. ¿Qué le ocurre a mi marca? -- Desarrollar la investigación interna -- 04. ¿Qué pasa con la competencia? -- Qué ocurre en el mercado -- 05. ¿Y qué piensa la audiencia a la que me dirijo? -- Analizar el público objetivo -- Segunda parte: La estrategia de comunicación -- 06. Con todo lo anterior ¿Puedo elaborar un briefing? -- 07. ¿Qué mensaje y qué beneficioelijo comunicar y por qué? -- La estrategia creativa -- 08. ¿Dónde y cuándo lo digo y cómo mido si funciona? -- Las estrategias de medios y los medidores de la edicacia (KPI) -- Tercera parte: El plan de acciones y medición -- 09. ¿Plan de comunicación o de publicidad? -- Las acciones su calendario -- 10. ¿Cuánto me cuesta la campaña? -- El presupuesto -- Cuarta parte: Entrevistas al tribunal -- 11. Libros y fuentes útiles para consultar y citar |
| Resumen |
Este manual es una guía útil de trabajo para realizar un plan de comunicación. Se explica detalladamente todas las fases (la investigación, la estrategia, la creatividad, la producción, la planificación, el presupuesto de las acciones y la medición de los resultados) combinadas con más de veinte casos de estudio. Eva Santana, autora del exitoso libro publicidad, vuelve a ofrecer sus conocimientos y experiencia en el mundo de la comunicación y la publicidad en El plan de comunicación paso a paso volumen especialmente apropiado para los alumnos de comunicación, marketing o publicidad como guía en su Trabajo Final de Grado o de Máster y para los profesionales que trabajan de manera autodidacta en estos ámbitos. Se trata de un texto ágil y ameno ilustrado con campañas de publicidad de alumnos y profesionales de la agencia Allan Bruch, de modo que la frescura de los júnior se incorpora a la experiencia de los sénior, con resultados sorprendentes [tomado de la cubierta trasera] |
| Materia |
COMUNICACION EN MERCADEO -- PUBLICIDAD |
| |
PLANIFICACION DEL MERCADEO |
| |
PUBLICIDAD -- COMUNICACION EN MERCADEO |
| |
|
| Biblioteca |
Sede principal |
| Número de registro |
000108153 |
| Formato |
Libro |
